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直播看三点 中国预计于2024年成为全球化妆品市场NO1规模达1090亿美元

作者:admin 发布时间:2019-10-10 21:36

  原标题:直播看三点 中国预计于2024年成为全球化妆品市场NO.1,规模达1090亿美元

  1.随着国潮复兴,故宫、颐和园、敦煌文创等大IP与美妆的合作越来越频繁和紧密,网红▼▼▽●▽●直播带货和内容营销为美妆行业拓宽了渠道和思路。

  2.Z世代消费者愿意尝试新品牌新品类,同时功效、安全、天然、个人化定制在中国迎来更多发展机遇,而新的产品要么独特,要么具有极致性价比。

  3.预计中国将于2024年超越美国,成为全球化妆品市场NO.1,市场规模达到1090亿美元,诞生5个以上规模达100亿元人民币的品牌。

  1.目前全球化妆品市场的国家份额排名: 美国第一、中国第二、日本第三、韩国第九。

  2.外资品牌的线.中国化妆品的大众面部护肤和彩妆依然是主流品类,占比74%,高端化妆品占比虽然只有26%,但高端化妆品增速超30%。

  1.2008年全球化妆品前十企业,第一宝洁,日本企业中资生堂、花王上榜。

  2.2018下半年-2019年上半年,第一欧莱雅,花王跌出前十,资生堂排名靠前。

  3.过去十年全球十强化妆品企业的市场占有率由30.69%下降到25.91%,下滑的市场份★◇=△▲△◁◁▽▼额由韩妆、CS渠道和网红美妆品牌等占领。

  1.成立于1954年的日本大造,目前主要从事气雾剂及液体化妆品生产,全球有6家工厂。

  2.1994年就在上海开设工厂,目前在中国有上海和张家港已有2家工厂,上海主要是做工业气雾剂用品,张家港主做化妆品。

  1.日本龟甲万公司成立有102年,但其做酱油已有350年历史,目前是世界上最大的酱油企业。

  2.公司进入化妆品行业主要是与酱油的天然发酵技术机理相通,目前是日本最有名的透明质酸生产商。目前已有□◁7000多名员工,360多名研发人员。

  1.公司成立已有90多年,主要从事护肤和洗护产品的基础原料开发与生产。由于基础性原料价格无优势,越来越注重功能性原料的研发。集团在日本已◇•■★▼有7家工厂,在中国常熟有一家化工厂。

  2.目前上海的分公司以工业原料为主,未来将开展精细化工原料业务。为符合中国化妆品原料管理法规,会在已使用原料上做工艺的创新,希望中国放开化妆品原料限制。

  1.隶属于AsahiKASEI(旭化成)集团,与荣获2019年诺贝尔化学奖吉野彰同属一个集▪•★团。

  2.其主要从事氨基酸表面活性剂及活性成分的开发和生产,目前主要做日本市场,接下来将开拓中国市场。

  1.原料代理商松本交商已有350年历史,原来是做中草药,化妆品原料代理已有100多年,是日本三大原料代理商之一,与日本400多家企业有合作;2014年在上海成立分公司。

  3.原料代理商的核心竞争力是不断市场化创新,不仅为客户提供原料,还提供一系列的原料供应解决方案,比如:提升附加值,建立自己的研发实验室,举办技术研讨会。

  1.OLAY的消费者调研发现,消费者购买欲求以香味、感情占主导,希望给人的印象依次是健康、女人味、与众不同(与众不同与香味有关系)。因此,OLAY新品在香味上进行创新。

  2.潘婷在开发新产品前,到菲律宾做市场调研发现当地用的基本上是袋装洗发水,因此潘婷也出了袋装产品。并在香味和留香时间上差异化。

  1.SK-II把香气战略性地应用到生意上。原本面向中老年群体时没有加香,后来进行年轻化战略,采用年轻的代言人,并加香。

  2.SK-II主产品的价格从原来的1.5万日元提升到3万日元,高端面霜香精来自于法国一个天然玫瑰园的玫瑰萃取,销售该产品的专柜销◆●△▼●量整体都提升了2-3倍。

  3.为了打入欧洲市场,SK-II一款产品添加了13种天然精油成分;在韩国销售的男士产品也运用了独特的香精,由于零售价比女士产品略低,引得女性也购买SK-II男士产品。

  1.与普通化妆品不同,日本的医药部外品因添加了有效成分,因而效果和安全性需要得到厚生省的审批,从筛选到获批要10年时间。

  2.POLA抗皱王牌成分NEI-L1研发到获批历经了15年。POLA发现,紫外线和表情导致皱纹,腹部和眼角皱纹部位的皮肤不同,主要是中性粒细胞弹性蛋白酶的作用。该成分的作用原理就是通过抑制中性粒细胞弹性蛋白酶实现抗皱效果。

  3.证明其安全性成为开发的一大阻碍。为了▲=○▼获得审批,进行了长期安全性试验。让102名女性(32-55周岁)使用了6个月,进行“使用后实施贴斑实验”。销售后至少2年时间进行追踪,2年过去了,未发现安全性问题。

  4.POLA抗皱精华包装设计用手写体代替印刷体,表明向用户宣誓,犹如“在合同上签名”,同时还体现了“发现、首创”的精•□▼◁▼神。

  5.2013年,日本的白斑事件,使得消费者质疑美白医药部外品的安全性问题,厚生省停止新的美白产品的审批。POLA时隔10年后美白成分PCE-DP获得审批,该成分通过作用于表皮的新陈代谢来发挥作用,提高表皮能量的生成,从而抑制黑色素的积累。

  3. 横滨研究所主要从事抗皱和美白研究,今年5月销售新的美白化妆品,含新的美白▪▲□◁成分。

  1.POLA的个人定制化妆品APEX于1989年诞生,今年7月全面更新,导入AI技术以及行业首次采用视频解析升级进行。护理模式也从256万种细化到862万种,定位于适合“每个人”的护肤品。

  2.资生堂Optune个人定制化妆品分为美容精华液+乳液两步,采取按月订购模式,每个月1万日元使用费(仪器租赁费、活动管芯费、APP使用费)。消费者大数据的积累也将为资生堂新品的开发提供数据支撑,做到更详细的个别应对。

  1.日本女性市场已处于饱和状态,男士化妆品从护肤向彩妆类别扩展。男士化妆品痛点:清洁——仪容——男士护肤/功能性护肤(妮维雅引领)——男士彩妆(THREE和香奈儿引领)。

  2.THREE是日本女性喜爱的天然有机品牌,不在化妆品区销售,而是在男士服饰区销售;香奈儿于去年11月推出首个男士彩妆线;富士、资生堂旗下品牌也推出男士产品线.男士产品在宣传策略上,可采取接触战略,男性比女性更喜欢从体验中学习,品牌需要创造“接触机会”,如FIVEISM*THREE品牌;另一方面则是自然妆感策略,日常也可以使用。

  1.日本市场的三个趋势:抗皱医药部外品市场、男士化妆品市场、个人定制化妆品市场。2.医药部外品之前只出现在美白、肌肤受挫领域,目前是首次出现在抗皱领域。日本厚生省也公开承认有抗皱效果的产品,今年6月在电商开始销售。其中,以POLA为代表,POLA抗皱产品获批成为日本行业首例,其于2017年上市的革命性抗皱产品,上市第一年达到130亿日元,第二款产品将于2020年上市,针对眼角和嘴角细纹。

  3.日本4大化妆品公司(资生堂、花王、高丝、POLA)总共有17款产品进入到抗皱领域。价格主要都对标POLA的第一款抗皱产品,其中资生堂采取差异▪…□▷▷•化竞争,抗皱的同时兼具美白。

  4.各大抗皱产品获批的有效成分为▽•●◆POLA的NEI-LI、资生堂的视黄醇等。今年10月后,抗皱新品层出◁☆●•○△不穷,竞争将会更加激烈,同时价格竞争会高端化,集中在3万日元(约合人民币1934元)。

  1.2055年,日本人口将少于1亿。日本人口正急速减少,化妆品市场萎缩也成必然,行业需要新的成长策★▽…◇略。2.怡丽丝尔于成立30周年之际对品牌进行更新,重新定位为高科技化妆品,2013年后有很大增长;2011年,面膜品牌LuLuLun诞生,2014年销售额增长了10倍,至今累计销售10亿片面膜;2014年日本药妆店面膜品类、护发产品兴△▪▲□△起。

  4.日本大小化妆品公司都非常重视中国市场,随着中国新电商法的实施,对日本代购和跨境电商产生不小的影响,日本企业由此纷纷通过一般贸易渠道进入中国市场,再挖掘日本市场的活力。

  1.在毛发再生医疗时代到来之前,开发可预防脱发的化妆品(特证产品)势在必行。2.防脱发可以从为头发减负、增强头发抵抗力、细胞赋活三方面,通过洗护养三种产品组合来实现。

  3.细胞赋活正在从关注生长因子的做法向提高毛囊内细胞的自噬活性以及毛囊干细胞的抗衰老方向发展。

  1.细胞赋活的传统做法包括关注不同的生长因子。如资生堂独家研发“腺苷”、三省制药独家研发“CTP”、花王独家研发“TGF-β”。2.细胞赋活新机理包括细胞自噬(2016年诺贝尔生理学或医学奖获奖成果)、干细胞抗老◆▼化与17型胶原蛋白、防脱发产品的设计(洗、护、养)。

  3.洗、护、养三部曲。洗:皮脂的温和有效清洗和抗氧化、预防头皮炎症;护:保护屏障功能、促进血液循环;养:毛囊细胞赋活、抗衰老。基本上日本高端防脱产品都是遵循洗、护、养三部曲,中国市场机会更大。

  4.防脱发产品的定位:预防不等于治疗;需要长期使用,不应过度追求速效性;用免洗产品支撑效果,洗护产品走量。

  1.目前,日本在毛发再生研究方面取得一些进展:通过干细胞实现毛发再生;资生堂参与的毛发再生研究已经进入二期临床实验阶段;毛发再生技术的费用会比较高。2.杨建中针对头皮护理与防脱发提出•●“三角理论”,即细胞赋活、增强头皮抵抗力、为头皮减负减少刺激源。

  1.中国脱发问题越来越严重;脱发有真实脱发和假性脱发两种,其比例并不明确,但预防脱发都是必要的。2.日本防脱发(育发)医药部外品的市场规模约为47亿元人民币。

  3.解决脱发的手段:药物治疗、植发、毛发再生、防脱发(属于预防为主的大健康思路,可以通过“特殊化妆品”来实现)。

  1.日本超越韩国成为中国第一大进口国。2.中国制造的化妆品进入日本市场。

  11月18日,以“日本化妆品行业对接”为主题的日中化妆品国际交流协会年度盛会在大阪日航酒店举行,来自中日两国的行业专家、知名企业与会探讨两国行业趋势、前沿科技等。

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